山乡女儿红：一位“网红书记”的流量辩证法与共富初心
在四川最南端的金沙江大峡谷畔，坐落着中国最大的彝族自然聚居村落——迤沙拉。这里红墙青瓦，古乐悠悠，却也曾因深藏群山而长期“养在深闺人未识”。改变，始于一位女村支书手中的镜头。她在田埂上、观景台前一次次“被踢倒”，看似狼狈，却为古老的村寨“踢”开了一扇通向世界的大门。她，就是四川省人大代表、攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村党总支书记、村委会主任毛建桦，网友们亲切地称她为“花书记”。
从“花主任”到“花书记”：一位基层干部的“破圈”之路
毛建桦与互联网的结缘并非偶然。早在2023年，她的首个账号“花主任”就曾凭借一条推广攀枝花的喊麦视频，获得30万播放量。这次尝试让她敏锐地意识到：在信息时代，必须用更鲜活、更生动的方式，才能抓住人们的目光。
真正的转折发生在2025年5月7日。那天，毛建桦注册了新账号“四川花支书”，发布了一条构思巧妙的短视频。视频里，她在村里的星空观测基地被“踢倒”在望远镜旁，就势向观众发出邀请：“来看星星、看嫦娥！”这条视频一周内播放量突破百万。自此，“被踢”成了她的标签：在金沙江大峡谷观景台“脚下一滑”，她高喊“漂亮得很”展示壮阔江景；摔倒在芒果园中，她笑着招呼网友一起来摘芒果；“挑战与游客互动100天”的活动更是激发了网友对乡村生活的向往，带火了一波乡村旅游热！
流量密码：乡土气与真诚心
毛建桦的走红，不靠精致脚本，也不凭专业表演。她的“流量密码”，在于极致的真诚与扑面的乡土气息。
——“真摔”的勇气。为了效果，每个摔倒镜头都要反复拍摄多次，她身上常常摔得青一块紫一块，胳膊、腿上贴满膏药。她坦言：“拍摄时就是让人用力推，要摔就得摔得真。”
——“网感”的智慧。她用心琢磨网络热点，将“被踢”这一爆款元素与家乡的风景物产巧妙嫁接。她目标清晰：“要让网友在笑声中记住迤沙拉，在轻松互动里爱上彝族文化。”
——身份的背书。作为村党总支书记，她的身份自带信任与责任。网友透过视频看到的，不仅是一个有趣的博主，更是一位真心为家乡奔走的好干部。
这样的真诚迅速席卷网络，单条视频播放量超200万，截至12月，全平台累计播放量突破3000万。西安的游客因她的视频专程前来，俄罗斯、津巴布韦、韩国的网友也在评论区与她互动。这个深山的彝家村寨，透过一方小小的手机屏幕，嵌入了全球化的流量图谱。
从“网红”到“长红”：让流量沉淀为村庄的改变
流量如潮水，来得汹涌，去也匆匆。毛建桦思考的是如何接住这“泼天的富贵”，把它焐热、沉淀，转化为村庄实实在在的发展与村民口袋里的收获。
流量变现，打造助农新链。评论区里“求购买链接”的呼声，让毛建桦看到了将关注转化为效益的可能。她开始系统探索“短视频+直播+电商”模式。攀枝花芒果上市时，她试水直播带货，虽自嘲“新人带得少”，但连续多场仍卖出上千单。她格外重视品控，坚持只收“一级果”，宁愿给农户价高些，也要守住家乡特产的口碑。流量活化了村庄经济，村民马青莲家的餐饮店生意火爆，她家的鲜牛肉甚至成了上海、重庆游客离村时的特色手信。2025年，迤沙拉村接待游客超过40万人次，村级集体经济收入实现大幅增长。
文化铸魂，追寻精神共富。毛建桦深知，乡村振兴既要“塑形”，也要“铸魂”。物质丰裕了，精神的充实与文化的自信同样关键。她积极推广村里有六百多年历史的谈经古乐和羊皮鼓舞。在多方努力下，30多名村民自编自导自演的情景剧《迤啊·迤沙拉》成为保留节目，40人组成的村歌舞队成功激活了乡村文化。通过文化节目的带动，越来越多的村民从腼腆走向开朗，有的尝试自拍短视频，有的开起旅拍店，用彝绣和红墙青瓦吸引客人。迤沙拉的乡村文化不再只是静态展示，而成为村民主动创造新生活的活力源泉，一股文化新风尚正悄然滋养着这片土地。
夯实内功，谋划长远未来。镜头之外，毛建桦始终牢记自己作为村党总支书记的首要职责。她清醒地认识到：流量是催化剂，但乡村的长远发展，最终要靠扎扎实实的“内功”。作为省人大代表，她在2024年省两会上提交建议，呼吁补齐攀枝花共同富裕试验区在农田水利、饮水安全等方面的乡村短板，为发展筑牢地基。在旅游业态上，迤沙拉村不仅修复了非遗院落、百年老宅，还新建了演艺舞台、樱花步行街，甚至引入了“村咖”（乡村咖啡馆），持续提升游客体验。面向未来，她和村“两委”正谋划开发文创产品、修建高端民宿，并依托独特的星空资源发展天文旅游与研学项目，让村庄的吸引力多元而可持续。
记者手记
“网红书记”不止于“红”
毛建桦的故事，是新时代基层干部创新履职的一个生动缩影。她的实践带来几点思考：
基层干部需要练就与时俱进的“代言”能力。在数字时代，学会用网言网语讲述乡村故事，已成为联系群众、对外推介的重要新技能。
流量是“敲门砖”，产业与文化是“压舱石”。没有特色产业支撑与独特文化内涵，流量只会昙花一现。必须用流量撬动深层改变，同时苦练内功。
乡村振兴，关键在人。毛建桦的成功，不仅在于个人努力，更在于她激发了全村人的参与感、自豪感与创造力，从“一人红”走向了“全村火”。
夕阳西下，余晖再次洒满迤沙拉的红墙。毛建桦又拿起了手机，但这一次，她或许不必再摔倒。因为迤沙拉的故事已足够丰盛动人——它是古乐的新声，是芒果的香甜，是村民绽开的笑脸，更是一位山乡女儿用赤诚初心，在时代长卷上挥洒的那一抹亮眼夺目的中国红。（市融媒体中心记者 刘珂言）
